Музыка для рекламы: какую можно использовать, как сделать свою

Речь о музыке для рекламы бизнеса: какой трек поставить в ролик кафе, магазина, салона или бренда и на каком основании. Поставить можно трек, на который у вас есть лицензия или чьи условия прямо разрешают рекламу. Знакомый трек и подписка на стриминг для этого не годятся.

Вы получаете трек нужного характера и длины, который не придется снимать из ролика после жалобы правообладателя. Кофейне подойдет теплый акустический трек без слов, автосалону — динамичный и кинематографичный, салону — спокойная подложка под голос диктора.

Трудностей три. Условия стримингового сервиса не разрешают ставить знакомый трек в рекламу. «Бесплатная» музыка в каталоге бывает по лицензии, которая запрещает коммерческое использование. У готового трека не та длина, и он перекрывает голос.

Выходов четыре: библиотека с лицензией, свободная лицензия, заказ композитору и нейросеть. Разберем, какую музыку можно использовать в рекламе и что бывает за чужой трек. Сравним способы ее получить и подберем характер и длину под ролик. Покажем по шагам, как сделать трек нейросетью Suno, и расскажем, что сказано о правах на него.

Можно ли взять любую песню в рекламу

Нет: для рекламного ролика нужно разрешение правообладателя, оформленное лицензией. Ниже только нормы закона и условия сервисов, без советов по конкретным случаям.

Музыка охраняется сразу. Музыкальные произведения с текстом или без текста — объект авторских прав (статья 1259 ГК РФ, п. 1). Регистрация для возникновения и защиты прав не нужна (п. 4). Значит, трек без подписи и без значка копирайта тоже охраняется.

Отсутствие запрета не равно согласию. Правообладатель сам решает, разрешать использование или нет. Молчание согласием не считается. Использование без согласия незаконно и влечет ответственность (статья 1229 ГК РФ, п. 1).

Ролик — это использование. Вставка музыки в видеоряд описана как воспроизведение и переработка произведения (статья 1270 ГК РФ, п. 2). Цель получить прибыль для этого не нужна. Для бизнеса вывод прямой: рекламному ролику требуется разрешение.

У трека два правообладателя. Права на запись, то есть фонограмму, принадлежат ее изготовителю отдельно от прав автора музыки (ст. 1324, п. 2). Разрешение записать музыку в звуковую дорожку ролика профессионалы называют правом на синхронизацию. В ГК РФ такого слова нет, определение взято из пособия ВОИС.

Лицензия — это договор. По статье 1235 ГК РФ лицензионный договор разрешает использовать музыку только в пределах названных прав. Право, не названное прямо, не считается переданным. Договор заключают письменно, с территорией, сроком и вознаграждением. Без срока он считается заключенным на пять лет, без территории — на всю Россию. Поэтому перед покупкой трека смотрите, на какие носители, территорию и срок дана лицензия.

Подписка на стриминг не лицензия на рекламу. Условия Яндекс Музыки (п. 2.7) запрещают использование для рекламы и продвижения товаров и услуг третьих лиц без согласования с Яндексом. Звук и VK Музыка разрешают личное некоммерческое использование.

Договор РАО не заменяет разрешение на ролик. Типовая форма договора РАО не распространяется на аудиовизуальные произведения (п. 1.2 а, форма от 21.03.2019).

Закон о рекламе. Статья 5, часть 11 требует соблюдать при производстве и размещении рекламы гражданское законодательство. Отдельных правил о музыке в ней нет.

Сводка по источникам, из которых трек попадает в ролик:

Что бывает за чужую музыку в рекламном ролике

За чужую музыку в ролике правообладатель вправе требовать компенсацию, а YouTube по заявке Content ID блокировал Shorts с чужим треком. Content ID — автоматическая система YouTube, которая сопоставляет загруженное видео с материалами правообладателей.

Компенсация. Правообладатель вправе требовать ее вместо возмещения убытков и не обязан доказывать их размер (ст. 1252.1, п. 1). По ст. 1301, п. 1 в редакции закона от 7 июля 2025 года № 214-ФЗ компенсация составляет от 10 000 до 10 000 000 рублей. Закон вступил в силу 4 января 2026 года. Вместо этого можно потребовать двукратную стоимость контрафактных экземпляров или двукратную стоимость права использования произведения. Размер определяется соразмерно объему и характеру нарушения (ст. 1252.1, п. 2).

Заявка площадки. Shorts длиннее минуты с активной заявкой Content ID раньше блокировались, а ролик с заявленным контентом не монетизировался. Справка YouTube расходится сама с собой. По русской версии новые Shorts от одной до трех минут с заявкой с 24 сентября 2026 года автоматически не блокируются. Для Shorts короче минуты ограничения прежние. Английские версии содержат прежнюю норму. Условия менялись, поэтому перечитайте справку перед выпуском.

Гарантий нет. Что заявок не будет и ролик не заблокируют, обещать нельзя: защита действует только для собственной фонотеки площадки.

Где взять музыку для рекламы

Источников пять: библиотека с лицензией, бесплатная музыка по свободной лицензии, фонотека площадки, заказ композитору и нейросеть. У каждого свои условия. Таблица сопоставляет их по четырем критериям.

Цен в таблице нет. Каждый правообладатель задает цену сам, она меняется, а официальных тарифов на синхронизацию нет. Смотрите условия лицензии на странице трека.

Библиотека с лицензией. Трек покупают по лицензионному договору. Лицензии различаются по назначению (реклама, фильмы и эфир, постоянное использование), сроку трансляции готового ролика и праву передать работу заказчику. Чем шире права, тем выше цена. Лицензия, купленная для одного ролика, не дает права на следующие кампании: в договоре смотрят, дана она на один ролик или на серию. Лицензия «роялти-фри» — это лицензия без повторных выплат за каждое использование. Авторских прав она не отменяет: условия задает текст лицензии конкретной библиотеки. Она обычно неисключительная, поэтому тот же трек может звучать у других брендов.

Фонотека площадки. Фонотека YouTube дает бесплатные треки без жалоб правообладателей через Content ID. У треков Creative Commons автора указывают в описании видео. По условиям фонотеки музыка предназначена для роликов и иного контента, который создает сам пользователь. Эти условия не разрешают и не запрещают использовать трек в рекламе вне YouTube, например на телевидении, в наружной рекламе или на сайте.

Заказ композитору. По договору авторского заказа (ст. 1288) заказчику может перейти исключительное право. Без оговорки право на созданное по заказу произведение принадлежит заказчику (ст. 1296, п. 1). Передача права в полном объеме оформляется письменно, иначе договор недействителен (ст. 1234). Плюс — музыка пишется под ваш ролик. Минус — срок и бюджет.

Нейросеть. Трек создается по описанию примерно за минуту. Шаги и условия использования описаны отдельно, ниже.

Бесплатная музыка для рекламы и ее условия

Бесплатно скачать трек можно, а использовать его в рекламе — только на условиях лицензии, которую правообладатель дал этому треку. Доступность файла разрешения не дает.

Что значит «без авторских прав» в каталогах. Так называют музыку авторов, которые не состоят в обществе по управлению правами. Ее раздают по единой лицензии каталога. Авторские права у такой музыки есть, а условия задает текст лицензии. Поэтому подборки с таким названием не означают отсутствия правообладателя.

Условия Creative Commons 4.0. Лицензии этого семейства различаются тем, что разрешено в рекламе бизнеса:

Условия CC BY 4.0 разрешают делиться и адаптировать материал в любых целях, включая коммерческие. Краткое описание лицензии не заменяет полный текст (legalcode): значение имеет он.

Указание автора. На YouTube указывают название произведения, автора, источник и сведения о лицензии — в ролике или описании.

Фонотека YouTube. Ее границы описаны выше: для рекламы вне YouTube ответа в справке нет. Условия фонотеки YouTube перечитайте до публикации.

Что сохранить. Ссылку на трек, текст лицензии и дату скачивания. При заявке они подтверждают основание использования.

Как подобрать музыку под рекламный ролик

От задачи бренда зависит характер трека, а темп, длину и громкость настраивают под монтаж и голос. Так вы получаете звук, который работает на картинку.

Задача и аудитория. Характер задает цель: спокойный и уверенный, легкий или энергичный. Акция в кафе просит легкий позитивный трек, запуск коллекции в магазине — энергичный, запись в салон — спокойную теплую подложку. Перед выбором ответьте на три вопроса: где ролик увидят, со звуком или без, кто зритель.

Фоновая музыка. Фоновая музыка находится на другом плане и, в отличие от песни, не самодостаточна. Ее задача — поддержать картинку и голос, а не конкурировать с ними. Песня с вокалом под текст диктора мешает речи, поэтому берут инструментал, то есть трек без вокала.

Темп под монтаж. Темп согласуют со сменой кадров. Частые склейки требуют динамичного ритмичного трека, медленные планы — спокойного. Если трек подобран до монтажа, склейки удобно ставить на сильные доли. Ролик тогда звучит ровнее, чем при подгонке кадров под случайную музыку. Темп в примерах статьи — наш выбор, нормой он не служит.

Длина ролика. Четыре ориентира по хронометражу; отраслевым стандартом такие длины не считаются:

• Шесть секунд. Один акцент без развития.
• Пятнадцать секунд. Завязка и финальный акцент.
• Тридцать секунд. Вступление, развитие и финал с названием бренда.
• Шестьдесят секунд. Две-три смены настроения.

Трек не обязан совпадать с роликом по длине. Его обрезают по концу музыкальной фразы и добавляют затухание, то есть плавное снижение громкости. Обрыв без затухания читается как ошибка монтажа. Простой повторяющийся мотив запоминается лучше сложной мелодии с частыми сменами темы: за короткий хронометраж она не успевает закрепиться.

Громкость. Музыка звучит заметно тише голоса. В нашем замере стартовый трек из студии показал −14,3 LUFS, а тот же трек, опущенный на 12 дБ, — −26,7 LUFS. LUFS — единица, в которой измеряют воспринимаемую громкость. Целевую громкость для рекламных роликов мы не называем: единой нормы для рекламных роликов нет, а YouTube числовой цели не называет.

Музыка без слов. Инструментальные треки делят на корпоративные с фортепиано и струнными, акустические с укулеле и хлопками, мотивационные и lifestyle. Это классификация характеров: выбирайте тот, что совпадает с задачей ролика. Корпоративный трек подойдет для услуг, акустический — для кафе и магазина, мотивационный — для запуска продукта. Готовые примеры музыки без слов для видео и заставок собраны в генераторе музыки StudyAI.

Музыка под голос диктора

Подложка под голос диктора — инструментал с ровной громкостью, без выделяющейся мелодии и без вокала. Она существует, чтобы слова были слышны.

Что просить у модели. Без вокала, ровная громкость без резких пиков, плавное затухание в конце. В поле «Исключить» впишите вокал, резкие ударные и соло.

Почему именно так. Вокал и яркая мелодия в средних частотах конкурируют с речью за внимание слушателя. Резкий акцент перекрывает слово диктора, поэтому ударные акценты исключают прямо в описании.

Как проверить. Послушайте микс на динамике телефона и в наушниках. Если слова диктора теряются, опустите музыку тише. Мы опускали стартовый трек на 12 дБ: это пример замера, нормы здесь нет.

Короткая законченная фраза бренда — отдельный жанр. О том, как делать рекламный джингл, у нас есть инструкция. Готовый вариант — джингл со словами. Песню со своим текстом для бренда создают в разделе песен.

Какой трек выбрать для кафе, автомобиля и салона

Характер трека задает ниша: автомобилю нужен ритм, детской рекламе — яркий простой мотив, ресторану и кафе — спокойный негромкий фон, салону и массажу — мягкий медленный. В таблице шесть ниш с характером, инструментами и тем, чего избегать.

Последний столбец — заготовки по шести элементам описания, мы не проверяли каждую генерацией. Числа темпа мы не приводим: они зависят от монтажа вашего ролика.

Автомобиль. Для рекламы автомобилей подбирают эпичные и кинематографичные треки, а для автообзоров каталоги предлагают драйвовую инструментальную музыку. Вокал в такой дорожке конфликтует с текстом диктора.

Ресторан и кафе. Здесь собирают легкие спокойные стили: поп, джаз, соул, хип-хоп. Для зала подбирают разное настроение на обед и на ужин. Кофейне нужна спокойная и негромкая подложка: электроника или ненавязчивый джаз.

Детская реклама. Она держится на простом запоминающемся мотиве и ярких тембрах. Веселые треки подходят для детских материалов и проектов, которые должны поднимать настроение. Резкие и тревожные звуки в таком ролике работают против задачи.

Салон красоты и массаж. Салону нужна красивая мягкая подложка: выделяющаяся мелодия в средних частотах отвлекает от текста. Для массажа и спа берут медитативные расслабляющие треки без слов, описывая их через настроение и темп.

Характер нужно проверить на ролике, а не по описанию. Послушайте трек под монтаж и под голос диктора до того, как утверждать выбор.

Как сделать трек для ролика нейросетью по шагам

В студии Suno в StudyAI вы описываете стиль, выбираете длительность и через минуту получаете трек без вокала. Для примера возьмем ролик кофейни: 30 секунд, теплый трек без слов. Шаги основаны на прохождении студии 20 октября 2026 года.

1. Откройте студию Suno и выберите карточку «Инструментал»: музыка без вокала для видео, рекламы и фона, 60 токенов. Генерация запускается после входа в аккаунт. При регистрации мы начисляем 60 подарочных токенов, этого хватает на один трек.

1. Оставьте в форме режим «Инструментал»: настройки голоса скрыты. Версия модели в форме — Suno V6.

1. Опишите стиль по шести элементам: назначение, жанр и настроение, темп, инструменты, отсутствие вокала, громкость и концовка. В поле «Исключить» впишите то, чего быть не должно: вокал, долгое вступление, резкие ударные. В форме есть кнопка «Улучшить описание»: ее работу мы в прохождении не проверяли.
2. Выберите длительность и проверьте цену под кнопкой «Создать инструментал». Доступны «~30 сек», «~1 мин», «~2 мин», «~3 мин» и вариант с предельной длительностью. Точную длину Suno подбирает сам. Для ролика на 30 секунд берите «~30 сек» и обрезайте по концу фразы.

1. Нажмите «Создать инструментал». Трек появится в начале списка «Мои треки» с процентом и этапом. Он будет готов примерно через минуту.

1. Прослушайте и скачайте. Значок «скачать» в строке трека сразу сохраняет MP3. WAV выбирается в меню «…» и готовится около десяти секунд. Для монтажа берите WAV: в нем нет сжатия.

Цена. Трек стоит 60 токенов. На тарифе START+ (549 рублей на 30 дней, 1 250 токенов) хватает на 20 треков по 60 токенов.

В каком случае проще через StudyAI. Через StudyAI проще, если нет зарубежной карты, не хочется ставить отдельное приложение или нужны сразу несколько нейросетей в одной подписке. Suno у нас одна из 90+ нейросетей в одной подписке. Доступ работает по подписке на платформе, без VPN. Платеж обрабатывают ЮKassa или CloudPayments, мы в платеже не участвуем и данные карты не видим. Функций у моделей в StudyAI пока меньше, чем в официальных приложениях разработчиков: платформа развивается.

Создать музыку для рекламы

Инструментал стоит 60 токенов, стоимость видна под кнопкой до запуска.

Готовые промпты для музыки под рекламу

Описание складывается из шести элементов: назначение, жанр и настроение, темп, инструменты, отсутствие вокала, громкость и концовка. Темп указывают в BPM, то есть в ударах в минуту.

1. Назначение: «для вертикального рекламного ролика кофейни».
2. Жанр и настроение: «бодрый инди-поп».
3. Темп: «110 BPM».
4. Инструменты: «акустическая гитара, мягкие ударные».
5. Отсутствие вокала: «без вокала».
6. Ровная громкость и затухание: «ровная громкость, плавное затухание в конце».

В поле «Исключить» подсказка формы звучит так: «Чего быть не должно: рэп, электрогитара, детский вокал…». Имена известных исполнителей и защищенные названия в описание не пишите: Suno может не создать трек. Чем точнее названы назначение, жанр и инструменты, тем ближе результат к задаче. Общее описание вроде «красивая музыка» дает произвольный трек.

Ролик 15–30 секунд для соцсетей.

Стиль: Бодрый инди-поп для вертикального рекламного ролика кофейни, 110 BPM, акустическая гитара, мягкие ударные, теплый бас, яркий акцент с первой секунды без вступления, без вокала, ровная громкость, четкий финальный аккорд
Исключить: вокал, долгое вступление, затишье в середине
Режим: Инструментал
Длительность: ~30 сек

Сгенерирован в Suno по строке «Стиль»: трек вышел на 2:43, в примере — первые 30 секунд с затуханием. BPM здесь — наш выбор, нормой он не служит.

Подложка под голос диктора.

Стиль: Теплая подложка под голос диктора для рекламы салона красоты, акустическое фортепиано, мягкие пэды, легкий пульс 95 BPM, без вокала и без выделяющейся мелодии, ровная громкость без резких пиков, плавное затухание в конце
Исключить: вокал, резкие ударные, нарастание, соло
Режим: Инструментал
Длительность: ~30 сек

Сгенерирован в Suno по строке «Стиль»: трек вышел на 3:23, в примере — первые 30 секунд с затуханием. Громкость ровная: по замеру на первых 30 секундах она почти не меняется.

Подводные камни при создании музыки в студии Suno

У студии есть особенности, которые стоит знать до первого трека. Пункты, кроме последнего о хранении, — наблюдения нашего прохождения 20 октября 2026 года. О хранении сказано в пользовательском соглашении.

• Длительность не точная. «~30 сек» дал треки 0:31–0:35, «~1 мин» — 2:53, «~2 мин» — 1:59 и 2:00. Для ролика на 30 секунд берите «~30 сек» и обрезайте по концу фразы.
• Трек разгоняется. Промпт «без вступления» для ролика о спорте дал трек с тихим началом. Первая секунда тише среднего уровня на 8 дБ, вторая — на 5,6 дБ, третья — на 1,8 дБ. Первые секунды отрежьте или сдвиньте трек на монтаже.

• Затухание в конце. Подложка с «плавным затуханием» к последним секундам спадает до тишины. Трек без затухания обрывается, поэтому добавьте затухание в редакторе.
• Хранение. Контент хранится два месяца с момента генерации, затем удаляется без возможности восстановления (п. 2.9 соглашения). Скачайте трек сразу.
• Подгонка под хронометраж. Версия для Shorts — первые 30 секунд с появлением 0,5 секунды и затуханием три секунды — замерена на уровне −16,4 LUFS.

Для рекламного ролика нужен не только трек, но и видео. На бесплатном марафоне AI-музыки StudyAI эксперт Оля Кодекс за три дня практики показывает, как создавать треки, делать к ним видео и адаптировать ролики под соцсети.

Записаться на бесплатный марафон

Можно ли ставить трек из нейросети в ролик бренда

Условия Suno разрешают коммерческое использование результата на платных тарифах и для трека, скачанного разрешенным способом. Бесплатный тариф дает только личное некоммерческое использование. В документах StudyAI нет пункта о том, какие условия действуют при работе через платформу. Вопрос об авторском праве на такую музыку мы разбираем отдельно: авторское право на музыку нейросети.

Что сказано в условиях. На тарифах Pro и Premier разработчик передает подписчику свои права на результат, но не обещает, что на него возникнет авторское право. Коммерческое использование допускается для результата, скачанного разрешенным способом в пределах лимита скачиваний тарифа. Запись с экрана запрещена. Это редакция условий использования Suno от 10 августа 2026 года, вступившая в силу 3 сентября 2026 года. Цены сервис меняет, актуальные смотрите на официальном сайте.

Повтор возможен. Сервис может создать похожий результат для другого пользователя. В соглашении StudyAI об этом тоже сказано (п. 7.5). Такой же или похожий трек может прозвучать у другого бренда.

Метки происхождения. К песням разработчик прикрепляет метку Content Credentials (C2PA). Условия запрещают удалять водяной знак и метаданные.

Что сказано в соглашении StudyAI. По п. 2.9 права на контент, созданный из материалов пользователя, остаются за ним, если применимо. Администрация вправе использовать любой контент. По п. 7.4 пользователь сам отвечает за соответствие контента законодательству и за риски нарушения прав третьих лиц. Пункта о коммерческом использовании треков и о том, какой тариф Suno действует при работе через StudyAI, в соглашении нет.

Авторство. Автором по ГК РФ признается гражданин, творческим трудом которого создан результат (ст. 1228, п. 1). Вопрос об авторском праве на трек, созданный нейросетью, в проверенных нормах и условиях Suno не разъяснен.

Подтверждение. Храните ссылку на трек, дату скачивания и текст условий на эту дату.

Трек для вертикальных роликов в соцсетях

В короткие вертикальные ролики трек должен войти с первой секунды, а длину и каталог музыки задает площадка. Ниже — YouTube Shorts и Клипы VK.

Первые секунды. Лента запускает ролик без паузы. Трек с яркого акцента первой секунды работает, а вступление, которое набирает громкость секунды, съедает начало. Пример разгона трека из нашего прохождения описан выше.

YouTube Shorts. Ролик может длиться до трех минут. Вертикальные и квадратные видео до трех минут, загруженные с 15 октября 2024 года, относятся к Shorts. Горизонтальный ролик 16:9 Shorts не становится. Музыка из фонотеки Shorts защищает от жалоб на авторские права, а лимит музыки обычно не длиннее 90 секунд. У части треков он 30 или 60 секунд. Подробности — в справке YouTube о Shorts.

Клипы VK. Принимаются видео от трех секунд до трех минут в формате 9:16 (1080×1920 пикселей), размером до 1 Гбайт: так записано в требованиях к клипам VK. У историй и клипов свои каталоги музыки, в них нет всего каталога VK Музыки. Что в клип можно добавить любой трек, источники не подтверждают.

Свой трек. Трек, полученный по лицензии или на условиях, описанных выше, накладывают в видеоредакторе до загрузки. Он загружается вместе с видео.

Заявки Content ID. Их может не быть только у музыки из фонотеки самой площадки. Для остальных треков этого обещать нельзя.

Частые ошибки при выборе трека для ролика

Семь ошибок встречаются чаще всего. У каждой есть последствие, а способы исправить их описаны выше.

• Знакомый трек из стримингового сервиса в ролике. Условия сервиса не дают права на рекламу, и правообладатель вправе требовать компенсацию.
• Трек из бесплатного каталога без чтения лицензии. Например, CC BY-NC в рекламе бизнеса: лицензия прямо запрещает коммерческое использование.
• Лицензия на неподходящий носитель, срок или территорию. Трек, купленный для соцсетей, может оказаться неразрешенным для эфира. По истечении срока право использовать его пропадает.
• Песня с вокалом под голос диктора. Слова песни и слова диктора конкурируют за внимание, и зритель не запоминает ни одно из них.
• Музыка на исходной громкости. Голос тонет, и ролик теряет смысл.
• Трек, который разгоняется первые секунды, в вертикальном ролике. Лента пролистывается быстрее, чем музыка набирает силу.
• Ролик без сохраненной лицензии и даты скачивания. При заявке нечем подтвердить основание использования.

Частые вопросы о выборе трека для ролика